Новости
Вышла электронная книга об этнокультурном брендировании в регионах
20.05.2020
В Институте Наследия вышла монография «Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики», подготовленная по результатам прикладных научных исследований в Южном филиале института.
В последние годы растёт интерес к проблемам внутреннего туризма, к культурным брендам территорий. На заседании Совета при Президенте по межнациональном отношениям в 2017 году Владимир Путин заявил о необходимости развития и популяризации регионами и муниципалитетами своих этнокультурных брендов.
В 2018 году коллектив научных сотрудников Южного филиала под руководством директора Ирины Горловой занялись разработкой проблем этнокультурного брендирования в Южном, Северо-Кавказском и Центральном федеральных округах в рамках государственного задания. Результат проведённого анализа лёг в основу исследований, обобщённых в монографии:
– разработана авторская модель этнокультурного территориального бренда, сформированная на базе программно-целевого подхода;
– на примере деятельности музеев представлена и апробирована методика сравнительной оценки ключевых показателей эффективности этнокультурного бренда;
– сформированы теоретические основы системы продвижения этнокультурного бренда как стратегии развития потенциала территории;
– подготовлены модельная концепция и методические рекомендации по формированию, продвижению и развитию этнокультурного брендирования территорий для органов исполнительной власти, уполномоченных в сфере культурной политики, туризма и сохранения культурного наследия.
Выводы и рекомендации, сделанные в работе, могут быть применены федеральными, региональными и муниципальными органами власти и профессиональными сообществами для разработки документов, регулирующих процессы формирования бренда, имиджа и репутации субъектов Российской Федерации.
